梅西之后 阿迪达斯将何去何从？

阿迪达斯刚刚享受了一场一流的世界杯，他们旗下的主力代言人、堪比护身符一般的莱昂内尔·梅西完成夙愿，并且包揽了团队和个人最高荣誉。可以说这是阿迪达斯最成功的一届世界杯。但是随着梅西不再年轻，这个阿迪达斯又将何去何从？

舞台已经准备好了，在某种程度上不少人也感觉剧本已经写好了，但这并没有让莱昂内尔·梅西的夺冠之路那么轻松。封王之路梅西走的足够坎坷，这是一代人分享的历史时刻; 我们都将告诉我们的子孙后代们这场关于谁是真正的GOAT的辩论将落下帷幕。世界杯的胜利是梅西史诗生涯的一个恰当结论和完美句点 -- 当然，他还没有结束自己的职业生涯。

虽然他还没有挂靴退役，除了带领巴黎圣日耳曼拿下欧冠奖杯，梅西似乎已经没有什么可以追求的了。十五年来，他一直是阿迪达斯的灯塔，在他与阿根廷历史性的世界杯胜利之后，我们感觉他难以置信的故事即将结束。现在，我们已经说过了，这从来都不是一个容易回答的问题，但是谁或什么人会成为梅西的接班人呢？换句话说，阿迪达斯以后又会辅佐什么样的人来重走球王之路？

长期以来，在阿迪达斯对耐克的对决中，几乎就是梅西vsC罗的二人转，但是随着岁月的流逝，这些超人类的明星也处在职业生涯末期。耐克已经准备并扶正了姆巴佩作为克里斯蒂亚诺·罗纳尔多王位的自然继承者，虽然CR7已经远走沙特，但姆巴佩已然凭借着出色的表现顺利结果了C罗的接力棒。并且凭借着超强的个人能力，姆总也在卡塔尔拿下了金靴奖，并且一度距离卫冕世界杯冠军仅一步之遥。

那么阿迪达斯呢？对他们来说，这种情况在一定程度上反映了2006年的场景。齐达内当时是三道杠的领军人物，回光返照的齐祖压榨出了自己最佳状态，率领法国进军决赛。可惜最后的红牌毁了这个艺术大师的完美谢幕。不过在当时的情况下，阿迪达斯已经找好了齐达内的替代者，说服了阿根廷人在2006年2月将他脚下的耐克换成了三道杠。然而现在的尴尬境地是，阿迪达斯旗下的代言人并没有能够替代梅西的，也没有潜力股可以培养，带领品牌进入一个新时代。

让我们看看目前的情况，埃尔林·哈兰德的耐克合同到期已经快一年了，在与品牌大使和传奇人物齐达内在阿迪达斯总部会面后，关于哈兰德加盟阿迪达斯的说法几乎就差官宣了。不过事实上，除了哈兰德持续的摇摆不定，在过去的12个月里，这些谣言没有任何结果，哈兰仍然是持开放态度，相信他会是众多大牌争相抢夺的香饽饽。

抛开哈兰德，我们也谈到了像拉斐尔·莱昂这样的新兴人才如何有可能引领阿迪达斯足球的新一代，不仅仅关注他的球场表现，而是接受当今足球文化所代表的更广泛的领域。但是无论你如何去筛选，始终都没有一个接班人出现。

在世界杯之前，耐克发布了他们传统的足球广告《足球爱好者》。它汇集了耐克有史以来最大牌的明星 -- 过去和现在 -- 为了足球而重聚，看看谁才是是最好的。维吉尔·范·迪克、凯文·德布劳内、亚历克斯·摩根、利亚·威廉姆森、卡莉·劳埃德和山姆·克尔都参与其中。甚至菲尔·福登也有一点客串。但是有一个人因为他的缺席而引人注目。维尼修斯最近与耐克发生了一些不愉快，这是由于他没有参加耐克足球广告的拍摄，也没有在耐克球衣发布会中担任主要代言人。因此，有报道称，这位22岁的球员在世界杯前开始了法律诉讼，以终止他与耐克的赞助协议，原本他和耐克的合约在2028年才到期。此举也给阿迪达斯和彪马提供了机会。

维尼修斯是长期以来一直被誉为未来足坛的希望之星，并在2017年以3800万英镑的价格被皇家马德里队签下。到21岁时，他已经获得了两个西甲冠军和一枚冠军联赛冠军奖牌，现在，他22岁了，已经成为皇家马德里攻城拔寨的先锋。你可以明白为什么从他的角度来看，耐克不重视他是多么让人恼火的一件事。

与梅西和罗纳尔多一起，内马尔也不再年轻，维尼修斯可以很好地追随他的同胞的脚步，离开耐克加盟彪马，并且在内马尔之后未来几年也成为彪马的头号代言人。阿迪达斯也是如此，他们肯定会对维尼修斯感兴趣。他们不希望这个巴西人成为内马尔的继任者。这就是为什么阿迪达斯需要快速行动，如果真的有在追求的话。

阿迪达斯对维尼修斯的吸引力还体现在另一个方面，因为他效力的俱乐部皇家马德里就是阿迪达斯的主要赞助球队。目前，卡里姆·本泽马是皇马中代表德国品牌的杰出球员，但新晋金球奖得主的年纪也不小了，金球奖更是本泽马多年付出的褒奖。如果我们特别关注那些25岁以下的更具攻击性的角色，其实耐克目前在皇马拥有很多实力选手，诸如巴尔韦德、卡马文加、楚阿梅尼和罗德里戈都是耐克旗下的球员，阿迪达斯乐于去签下皇马队中的新星来抗衡耐克的强势。

一个关键点是，维尼修斯拥有比哈兰德更好的国际竞争力：巴西队的整体实力要更容易在国际舞台上取得成绩。这并不意味着不尊重挪威，他们与巴西或法国不在同一个水平，除非能够重演当时的丹麦童话或者希腊神话，不然仅凭哈兰德的话挪威不可能赢得大赛奖杯。这一点也在今年世界杯上印证：挪威没有入围卡塔尔世界杯决赛圈。但是维尼修斯就不一样了，巴西队一直都是国际赛场上的热门种子球队，这意味着他的关注度也更高。

耐克将他与如此长的合同捆绑在一起是有原因的，那就是巴西人具有成为世界冠军的所有属性。如果阿迪达斯能够把维尼修斯签下，他们就有了梅西的自然继承者 -- 他已经跟着梅西签约了百事可乐，为什么不能继续签约阿迪达斯呢？

最终，维尼修斯希望感到自己受到品牌的重视，希望看到自己的形象得到提升，而这自然来自于在大型营销活动中的重视程度，所以我们认为阿迪达斯的签约名单上肯定会有维尼修斯的位置。他在instagram上拥有非常可观的2830万粉丝 (并且还在不断增长)，并且他有能力在球场上获取更好的荣誉并且成为世界冠军。从成功终止他的耐克合同开始，要越过这条线还有很长的路要走，但对阿迪达斯来说，这似乎是一个合乎逻辑的步骤，这将使他们和耐克继续这么多年的竞争。