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[官方] 球员的形象工程:足球为何需要推特

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发表于 2011-3-12 22:15:59 | 显示全部楼层 |阅读模式
本帖最后由 骚烤君 于 2015-3-12 05:16 编辑

正确。足球:全世界最受欢迎的运动;不分国界;不分年龄;超越文化。足球既可令人欣喜若狂,亦可催人泪下。足球的将来岂能缺少一些不足道的社交网站。
好,可能有人认为不是。使用推特这项运动看上去更健康、更受欢迎、难以拒绝,这样要归功于推特的出现,更准确来说,越来越多足球运动员开始使用推特。
推特轻易地改变了球员和球迷的关系。球迷通过推特看到球员可爱、有人性的一面,一改往日宠坏、冷漠、贪婪的形象。
想想看:有谁还记得球员曾何时通过媒体直接和球迷交流。球员欣喜若狂?球员接受记者采访,然后记者再通过媒体转达给球迷。球员非常失望?球迷以同样的方式知道。裁判是个讨厌鬼?没必在屋顶上大叫,也没必要亲自去通知俱乐部每一个球迷。你只需要在录音电话抱怨,你的声音就会被大家听到。
深入营寨的记者
那套交流方法已经持续了几十年。这就意味着如果球迷想跟球迷交流,那么他们必须要和记者有着很强的工作关系。坦白说,这种交流方式很久之前已经陷入了一种困境。
前阿森纳球星佩里-格罗夫斯曾在八十年代的时候跟我说过如何跟记者和平共处。为了在竞争激烈的媒体战中创造出属于自己的一个新词,记者将会深入营寨,与球队一起参加季前拉练。他们不会去踢球,但是他们会和球员喝上两杯,聊聊人生;他们同住一家酒店;正所谓近水楼台先得月,记者或多或少会听到一些闲言碎语。
足球记者不像战地记者,至少不像新生代战地记者,他们在报道的同时又不能过火,因为他们要留着这条后路。足球记者不像战地记者,至少不像新生代战地记者,他们报道的故事不能过火,一度过火,这条门路很有可能会堵住。战地记者不会去报道令人发指的暴行。八十年代的足球记者则喜欢避开以下话题:酗酒、鬼混、顶撞教练、领导、队友。但是球队会向随队记者提供一些例如转会传闻的消息,这已足以令他们的编辑满意。
这就归结为互相信任:记者可以对昨晚发生的事情假装没看见,但是谁又会知道某某人不会对如此这般的新闻有所动摇?其实俱乐部也不是一定需要这些记者,因为他们可以通过奖罚制度来控制球员透露这些消息。记者虽不允许报道所有事情,但是这也足以证明他们自费飞赴西班牙拉曼加。
关系一直在恶化
记者和球员的关系在1990年意大利世界杯开始发生改变。记者皮特-戴维斯在报道中用“全部完了”做标题来讽刺英格兰队,英格兰队被这些报纸越来越多的尖酸刻薄的报道惹怒了。例如太阳报的记者凯文-麦肯齐就写出更加具恶意的报道。尽管他的报道获得了一个好的发行量,但他也为此付出代价,疑心重重的球员不愿意和他接触了。
当然,英格兰的球星还是会和媒体交流。首开先河的特里-布彻尔,他和《每日星报》有签订合同,但是负面报道的损人的性质令到球员和记者关系不和。布彻尔在季前的友谊赛上与对手一名突尼斯球员争吵,随后报纸强烈要求把布彻尔送回家。皮特-希尔顿在对乌拉圭的比赛中发错,报纸送以“Shilts Wilts”头条。戴维斯曾经这样写过以及逝世的前英格兰主帅博比-罗伯森:罗伯森个是女人。我希望他们不能晋级。恶心的球队。如果这是流行媒体所行,那么英格兰希望有一家怎样的好媒体呢?
自那时起,两者关系就一直在走下坡路。为了防止被冤枉,球员也开始疏远记者,至少妨碍他们透露他们的心声。但是随着24小时滚动新闻的出现,大多都是令人厌恶的、哗众取宠的废话,这会令球员更加不敢与媒体打交道,因为就算出来简单澄清事实都会掉进媒体设置的这个大漩涡。
俱乐部教授球员尽量少在媒体面前谈及生活问题,可以说一些说了等于没说的空话。一来帮助媒体完成任务,而来免得找麻烦。这招奏效了:现在,如果你有机会采访到一个球员,那么你就有机会陈词滥调了,又或者是更聪明的用词。
你可以理解他们为什么这样,但是最终受骗的球迷。球迷想知道球员的心声,而不那些郁郁不欢、时刻保护自己的采访。高额的年薪加上场外的不当行为令球员统一披上了冷漠甚至更差的形象。如果阿什利-科尔真的被抓奸在床,一边烧钱一边高谈阔论(我不认为这是真的。),那么其他球员就此被冠以同样的称号。
同声同气
这样就引出了推特。推特的功效远大于录音笔和摄影机。当球员在自己家或者球队酒店的舒适的房间里,使用着自己的手提或者智能手机,那些障碍都消失了。他们可以在推特上自由自在,他们阳光的一面也被展示出来了。
现在我不管达伦-本特是不是喜欢浏览Nando’s,又或是威尔希尔在边看比赛边打台球。知道法布雷加斯吃什么做午餐对我也没啥好处。我已经三十五了,足球早已俘获我的心了。1982年世界杯埃德一脚惊世绝伦的凌空抽射划出一道美妙的弧线洞穿了里纳特-达萨耶夫把守的大门,我整个灵魂都献给了足球。但是如果你只有十岁,你现在面对的除了足球,还有很多选择,唯一能影响男人的是三分钟热度的兴趣还是一辈子的最爱之别。
很难用数量来判定到底现时球员对年轻球迷影响有多大,球迷会感到和他们的偶像同声同气,讲着同样的笑话,都爱看周六晚的才艺竞赛节目。但是如果他们偶像转播了他们的评论。。。。那么,我只想说我们那个年代绝对不会有这种事发生。
从各方面来看威尔希尔都是足球“推特一代”的代表人物。当然,他有时说话没什么逻辑,但是又有哪位青少年不是这样呢?但是关键推特不是他个人意见的论坛。威尔希尔和他的球迷积极地更新、转播,无论处于人生高潮还是低落期都能保持一个活跃度。阿森纳联赛杯决赛灾难之后几个小时,威尔希尔通过推特安慰球迷,并向球迷道歉。尽管道歉不能使冠军回来,但是至少让球迷知道他很在意。肯定的是从电视画面球迷是感觉不到球员的真实感受。
“你必须接受球迷积极或者消极的反应。”威尔希尔告诉我:“听取他们的意见是好事。我和他们一样互相转播大家的微博。”如果前英格兰队长约翰-特里代表球员阴暗的一面的话-不合群、不光彩的、无视法律,而有望成为未来英格兰队长的威尔希尔则是个平易近人、愿意沟通新一代球员的先行者。
从边缘挽救回来
多年以来球员都是通过记者来转播他们的喜怒哀乐,球员现在终于可以撇开这个中间人直接和球迷沟通了。球员可以直接微博上透露自己的行程,又可以加入到一些讨论,更甚至上传讲话来澄清事实,记者报道的力量正在一条一条的微博所削弱。
球员的一条微博可以让报纸无法写自己转会的传闻,同时也瞬间平息球迷的不安。我们最近看到皮纳尔用推特宣布他从埃弗顿转会热刺。转会窗口重开时,不要惊讶球员的微博记者的爆料还要管用。
推特危险吗?当然。如果某位球星不注意言语就会招来流言蜚语,如果球员的某些敏感信息或者桃色新闻在微博上出现,俱乐部有可能会禁止球员发言。但是使用推特显然好处更多,因为这已经改变了球员以往的形象。尤其是这个工资暴涨和场外生活糜烂的年代,但是并不是所有的球员都是这样的,推特把球员的形象从边缘挽救了回来。
八十年代出现的障碍目前正在慢慢地消失。这样也帮助这项世界最受欢迎的运动获取更多新一代球迷的欢心。

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